小酒“下半場”，誰能勝出？近期行業內將目光投向了五糧濃香旗下的火爆2021概念款限量新品。
小酒賽道已然步入“下半場”。近年來，名優企業相繼入局，主流賽道逐漸逼仄，不少“聞風而來”的小酒產品陷入同質化的困局；受疫情影響，餐飲門店客流量嚴重下滑，小酒的主要消費場景受到強烈沖擊。行業專家指出，目前，小酒品類尚未找到突破消費場景、頻次、價格天花板的辦法，仍存在瓶頸問題。
在此環境下，酒企唯有不斷創新才能突圍。不可否認的是，不同消費群體的需求仍在日益分化、升級，給眾多酒企創造了無限廣闊的想象空間。這也意味著小酒市場亟需一款真正與眾不同的產品脫穎而出，占領消費者心智。
圖片
雙11、雙12電商旺季期間，由五糧濃香公司推出的火爆2021概念款，收獲了首發上新的亮眼成績單及行業內外的廣泛熱議，正是名優品牌踐行“小酒”創新的案例樣本。
以產品、創新、品牌贏得市場，用與品牌共創、營銷共創、消費者共創來探索新生。
產品方面，2018年火爆小酒煥新亮相，數載砥礪深耕，源于其對新時代消費者的洞察及產品獨特的品質創新表達，火爆品牌在今年隆重推出定位“輕奢小酒”的2021概念款系列新品。產品上線前，歷經多輪消費者內測及用戶體驗調研，萬眾期待下攜70度、58度全系亮相，僅限量發售一萬瓶，為當代消費者帶來探索自我極限的高度美酒獨有體驗。
據了解，火爆全線產品堅持高品質、高價值的高線策略，突出品牌產品核心優勢，持續建立消費者的產品價值認知，在概念款的新品開發策略上未來會積極尋求擁有主題IP資源、品牌聯合資源的合作組織加入產品共創開發計劃當中，實現品牌的賦能借勢及快速迭代推新。
渠道方面：現階段火爆概念款產品線聚焦線上渠道及創新類渠道的發展，目前已全面開啟創新平臺的招商合作布局，期望能攜手渠道銷售及營銷能力俱佳的平臺資源，一同鎖定北、上、廣、深、杭等高消費能力市場，瞄準高消費高凈值人群所輻射的資源觸點，以品牌聯合研發及營銷共創等方式，共同續寫小酒“下半場”新篇章。
圖片
有資深行業人士指出，在品位與品質的雙重加碼下，火爆品牌精準聚焦小瓶好酒品類，已樹立起高端小酒價值標桿，以獨樹一幟的營銷路徑正逐步打造輕奢、高端的小酒品牌，未來，火爆有望實現中國第一高端小酒的占位目標。
